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课程纲要:
一、服务市场细分有所不为才能有所为 市场导向与用户导向 ——为什么按照某些用户的要求开发出来的产品却不被市场接受? 市场细分的基本原则 服务市场细分的主要方法 识别和选择目标市场细部 案例分析——美国西南航空公司
二、服务市场定位 定位时要回答的问题 制定定位策略的步骤 定位工具——制作定位图 案例——皇宫酒店的选择 评估定位选择 服务的差异化 可选的公司定位战略 “他们”的定位
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